13 PPC Stratégia, amelyeket ki kell próbálnod 2023-ban

Ha még mindig régi PPC stratégiákon dolgozol, akkor itt az ideje, hogy hozzáadd a legújabbakat a listádhoz. Segítünk, hogy a PPC mestere lehess, és a lehető legtöbbet hozd ki a kampányaidból 2023-ban.

Sok vállalkozás használ PPC kezelő szoftvert a kampányaik kezeléséhez, ami remek módja annak, hogy beállítsák a kattintásonkénti költséget a kampányaikhoz. Azonban ez a szoftver nem elégséges ahhoz, hogy segítsen létrehozni egy sikeres PPC kampánystratégiát.

Fontos tesztelni és bevezetni különböző stratégiákat, amelyek naprakészek, mert a Google folyamatosan új frissítéseket hoz a hirdetésekhez. Tartanod kell a lépést, ha a piac tetején szeretnél maradni.

A megfelelő PPC stratégia kiválasztása nagymértékben függ a vállalkozásod jellegétől és céljaitól. Azonban van néhány újabb stratégia, amelyek segíthetnek jobb eredményeket elérni függetlenül a választott piacról. Összeszedtünk tehát egy listát 13 PPC stratégiáról, amelyeket ki kell próbálnod, hogy lépéselőnyben maradj 2023-ban.

1. Használd a promóciós kiterjesztés

A promóciós kiterjesztés extra figyelmet és láthatóságot biztosít a PPC hirdetésednek, mert lehetővé teszi az emberek számára, hogy az általad kínált ideális ajánlatot kapják meg. Ez a stratégia nagyon hatékony, mert pillanatok alatt felkelti egy látogató figyelmét, különösen azokét, akik keresik az ajánlatokat.

A promóciós kiterjesztés az hirdetésed alatt jelenik meg felhasználóbarát formátumban. Hogyan használd a Promóciós Kiterjesztést a legjobb módon?

A promóciós kiterjesztés ideális kihasználásának egyik jó módja az alkalmi események, mint például az Újév, Karácsony, Húsvét, stb. hozzáadása. Ezek az időszakok a legjobbak arra, hogy a maximumot hozd ki belőlük. Érdemes bekapcsolni a mobilpreferenciát is, hogy a mobilhasználók is láthassák az ajánlatot.

Nem kell aggódnod ezek frissítésével kapcsolatban, mert ez egy viszonylag egyszerű folyamat. Nem kell minden alkalommal új szöveget hozzáadnod, csak állítsd be az esemény nevét, és kész vagy.

A Google szerint a hirdetés kiterjesztések akár 15%-kal is növelhetik a kattintásonkénti arányt. Tehát ne hanyagold el ezek jelentőségét idén sem.

2. Hangkeresés figyelembe vétele a PPC-nél

A hangkeresés is egyre elterjedtebbé válik az otthoni okoseszközöknek köszönhetően. Azonban sok hirdető nem fordít rá olyan nagy figyelmet, mint kéne. Ennek gyakori okai a hangkeresések elégtelen mennyisége vagy ezek a keresési lekérdezések pontos azonosításának hiánya.

A hangkeresések lekérdezései hosszabbak a normál keresési lekérdezéseknél, ezért biztosítanod kell, hogy megfelelően optimalizáld a hangkereséseket.

Hogyan hozz létre egy sikeres Hangkeresési Stratégiát a PPC-hez?

• Az első lépés, hogy ellenőrizd, hogy a kampányaid mennyi hangkeresést kapnak.
• Szerezz lekérdezési jelentést az AdWordsből.
• Szűrd ki az összes releváns keresési lekérdezést.
• Használj kulcsszó eszközt a hangkereséshez kiválasztott kulcsszavak megerősítéséhez.
• Tartalmazzon a kampány negatív kulcsszavakat, de győződj meg arról, hogy ezek a kutatáson alapuljanak.
  
  

3. Fordíts nagyobb figyelmet a mobilhoz alkalmazkodó PPC hirdetésekre

A mobilhoz alkalmazkodó PPC hirdetések nagy figyelmet kapnak. A marketingesek több mint 60%-a jelentős költségvetést fordít mobilra optimalizált hirdetésekre, mert jelentős eredményeket érnek el ezekkel a hirdetésekkel.

Mielőtt befektetnéd a költségvetésedet ezekbe a hirdetésekbe, győződj meg róla, hogy a webhelyed jól optimalizált a mobilhasználók számára. Ha a webhelyed túl hosszú idő alatt töltődik be mobil eszközökön, akkor érdemes megoldani ezt a problémát, és csak ezután folytatni a mobil PPC hirdetéseket.

Legjobb gyakorlatok a mobilra optimalizált PPC hirdetésekhez

• Először dolgozz a webhelyeden, hogy kiváló mobil élményt nyújts a felhasználóknak.
• Helyezz kiterjesztéseket a hirdetéseidbe.
• Használj vonzó kulcsszavakat, hogy a felhasználó gyorsan döntsön.
• Adj hozzá ajánlatokat és ösztönzőket a hirdetéseidhez.
• Optimalizáld a hirdetéseidet a tökéletes nap és idő szerint a Google Ads napszakos funkciójával.
• Használj emojikat a hirdetéseidben, hogy azonnal átadd az üzenetedet.
  
  

4. Lépj ki a versenytársaid közül a célkitűzött versenytársi hirdetési részvétel beállításával

Ez a PPC stratégia nagyon jól működik, hogy takaréklángon kiejtsd a versenytársaidat a Google keresőmotorjában. A Google Ads ajánlataid automatikusan beállítódnak ezzel a technikával, hogy megelőzd a versenytársaid hirdetéseit, de csak azokra a kampányokra korlátozódik, amelyek a célszolgáltató hálózatot célozzák, ezért győződj meg róla, hogy a megfelelő keresési hálózatot célzod meg.

Hogyan működik ez a stratégia valójában?

Az első lépés az, hogy válassz ki egy kampányt, és láss teljes képet a versenytársad erejéről, egyszerűen kattints az „Kiválasztott” gombra a „Részletek” fül alatt. Egy részletes jelentést fog megjeleníteni, így láthatod, mely versenytársak előznek meg téged. Ez a jelentés megmutatja azt is, hogy hányszor kerülnek fel a hirdetéseid az adott hirdető hirdetése mellé.

A következő lépésben könnyen megtalálhatod azokat a tartományokat, ahol az erőnléted kisebb volt, mint a versenytársaidé.

Tehát most megvan az a tartomány, amelyet meg akarsz előzni a célszolgáltató részvétel beállításával. Ideje alkalmazni ezt a technikát.

Kattints a „Célzott Versenytársi Részvétel” gombra az „Ajánlati Stratégia” alatt. Add meg a megelőzni kívánt tartomány nevét, állítsd be a „Megelőzési Cél” fület, a „Maximális ajánlattételi korlát” fület és a „Javaslat automatizálása” fület.

Fontos megjegyezni, hogy az automatizált ajánlatok az ajánlattételi jogosultságokat a Google Ads-re bízzák, míg a kézi ajánlatoknál manuálisan kell beállítanod az ajánlatokat.

5. Állítsd be a helymeghatározás ajánlat beállítást a megfelelő látogatók célzásához

Ne feledd, nem csak a látogatókra, hanem a megfelelő látogatókra kell koncentrálnod, akik érdeklődnek a terméked/szolgáltatásod iránt.

Képzeld el az online áruházadat, amely hetente tízezer látogatót kap, de közülük csak ötvenen válnak vásárlóvá. Akkor valami nincs rendben a célközönség célzásával, amit mindenképpen optimalizálnod kell.

A helymeghatározási ajánlat stratégia tökéletes megoldás minden olyan vállalkozás számára, amelynek az említett problémája van. Ezzel a stratégiával biztosíthatod, hogy a költségvetésedet azon a területen költsd el, ahol maximális eredményeket érsz el.

A valódi kérdés itt az, hogy hogyan tegyük meg ezt.

Ne aggódj! Ez nem tudományos kuriózum.

Egyszerűen nyisd meg a Google Ads fiókodat, keresd meg a kampány beállítások fülét, amelyben szeretnéd beállítani a helymeghatározást. Ott megtalálod a helymeghatározás fület, kattints rá, és megjeleníti az összes helyet, amelyet célzol ezzel a kampánnyal.

Ugyanezen a lapon láthatod a „Licit korrigálása” fület és a „Kattintások” fület is. A kattintások fül elmondja, mennyi tényleges kattintást kapsz egy adott helyről. Ez valójában pontos információt ad arról, hogy melyik helyeken növelni kell az ajánlatod korlátját, és hol kell csökkenteni.

Most már csak kattints a „Licit korrigálása” fülre, hogy beállítsd az ajánlatodat. Százalékos arányban állíthatod be az ajánlatokat minden célzott helyszínre.

6. Határozd meg a célkitűzött konverziós költséget

A konverzió optimalizáció egy kiváló stratégia arra, hogy stabil konverziós költséget tarts fenn a hirdetéseid között. Ez lehetővé teszi, hogy egy adott költségvetésen belül minden konverziót elérj. Beállíthatod egyetlen, valamint több kampányra is.

De meg kell bizonyosodnod kell arról, hogy beállítottad a konverziókövetés funkciót, különben nem fogod tudni helyesen optimalizálni.

Hogyan működik ez?

Amikor beállítod a konverziókövetést a kampányokban, lehetővé teszi a Google Ads számára, hogy észlelje az ajánlataid optimális kattintásonkénti költségét (CPC). Ezeket az ajánlatokat átlagos CPA-ként kezeli a Google, hogy célba vegye a kampányaid között.

Tegyük fel, hogy beállítasz egy célkövetett CPA-t 5 dollárra. Akkor a Google Ads automatikusan az adott költség köré helyezi el a CPC ajánlatot, hogy konverziókat érjen el. A célkövetett CPA a múltbeli adatok alapján számítódik ki, például a legutóbbi hónapban elért 15 konverzió alapján.

Ezért fontos, hogy a CPC célt is figyelembe vedd, hogy biztosítsd, hogy ne legyen túl alacsony, mert ha az AdWords azokat a konverziókat követte, amelyeket akkor kapott, amikor nem volt elég konverziód, akkor ez negatívan befolyásolhatja a legutóbbi kampányodat.

7. Nyugodt szívvel használd a negatív kulcsszavakat

Akár szakértő vagy a Google Ads használatában, akár kezdő, biztosan hallottál már a negatív kulcsszavak használatáról a hirdetési kampányaidban. Nos, kétségtelen, hogy jelentős szerepet játszanak a hirdetéseid megtérülésének növelésében. De mégis sok hirdető figyelmen kívül hagyja ezt a technikát, és sikertelen Google Ads stratégiába csúszik.

Tehát mi is az a negatív kulcsszó?

Egyszerűsítve, vegyük például, hogy egy pékség PPC menedzsere vagy, amely csokoládétortákat szokott árusítani. A negatív kulcsszavak ebben az esetben lehetnek a csokoládétorta receptje, csokoládétorta sütési tippek, hogyan készítsünk csokoládétortát stb.

Amikor ezeket a negatív kulcsszavakat beilleszted a hirdetési kampányodba, akkor blokkolhatod a látogatókat, akik ezeket a kulcsszavakat gépelve érkeznek az oldaladra. Ezzel könnyen irányíthatod a webhelyedre érkező forgalom minőségét, mert valószínűleg nem örülsz annak, ha hatalmas mennyiségű érdektelen látogató érkezik az oldaladra.

8. Híváshoz való kiterjesztés hozzáadása és követése

A híváshoz való kiterjesztés megkönnyíti az ügyfelek számára, hogy azonnal felvegyék veled a kapcsolatot, miután megnézték a hirdetéseidet. A híváskiterjesztés hozzáadása pozitív hatással lehet a kattintási arányokra, mert a hirdetéseddel listázott extra információk további információt nyújtanak az ügyfeleknek a vállalkozásodról.

Ez az egyik legjobb PPC stratégia a helyi vállalkozások számára, hogy maximalizálják a konverzióikat. Felmérésünk szerint a mobil keresések 70 százaléka használja a kattintással hívás funkciót.

Hogyan használhatod ki ezt a funkciót?

A Google Ads fiókban kattints a Hirdetéskiterjesztés fülre, majd kattints a Híváskiterjesztés fülre, amely a Új kiterjesztés fül alatt található.

Most egyszerűen tölts ki néhány részletet, mint az ország és a telefonszám. Érdemes bejelölni a hívásmérőzést a követés céljából.

9. Dinamikus kulcsszó hozzáadása a hirdetéseidbe

A Dinamikus Kulcsszó Beillesztés egy kiváló stratégia, amely dinamikusan frissíti az hirdetésed szövegét a vásárlóid által keresett legpontosabb kulcsszóval. Azonban sok tényezőt figyelembe kell venni, mielőtt alkalmaznád ezt a stratégiát, mert hibákhoz vezethet, ha nem megfelelően használod.

Ez a stratégia lehetővé teszi a hirdetésed szövegének testre szabását annak érdekében, hogy relevánsabb legyen a felhasználói keresési szándékokkal. Így magasabb kattintásonkénti arányt és jobb minőségű pontszámot érhetsz el.

Hogyan használhatod ki a Dinamikus Kulcsszót a Hirdetésekben?

Az első dolog, amit meg kell tenned, az az, hogy meghatározd a dinamikus kulcsszót, amelyet a hirdetésedben szeretnél használni. Például, ha egy cipőboltot vezetsz, és a felhasználó „fekete cipők” kifejezéssel keres, akkor a dinamikus kulcsszó lehet „fekete cipők”.

A következő lépésben hozd létre a hirdetésedet, és ahol a kulcsszót szeretnéd beilleszteni, írd be a {Kulcsszó} beillesztési kódot. Így az hirdetésed automatikusan frissül a felhasználó által keresett kulcsszóval.

Figyelembe kell venni, hogy ez a stratégia némi kockázattal járhat, mert ha nem rendelkezel megfelelő kulcsszólistával vagy nem megfelelően használod a dinamikus kulcsszavakat, akkor a hirdetésed nem lesz releváns és nem hozhatja a várt eredményeket.

10. A RLSA (Visszatérő Látogatók Körzeteinek Megcélzása) használata

Az RLSA vagy a Visszatérő Látogatók Körzetének Megcélzása olyan stratégia, amely lehetővé teszi, hogy célzottabb hirdetéseket jeleníts meg azoknak a felhasználóknak, akik már ellátogattak a webhelyedre. Ez a stratégia kiváló módja annak, hogy a korábbi látogatókat újra vonzzuk és növeljük a konverzióikat.

Hogyan használd az RLSA-t a PPC-nél?

• A Google Adsben látogasd meg a „Közönség” menüpontot a kampányok beállításaiban.
• Kattints a „Belső körzet” fülre, majd válaszd ki a megfelelő közönséget.
• Ha még nem hoztál létre közönséget, kattints a „Közönség létrehozása” gombra, majd válaszd ki a „Webhelylátogatók” opciót.
• Állítsd be a célközönséget, például a látogatók számát, az utolsó látogatás időpontját és más szűrőket.

Az RLSA segítségével személyre szabott hirdetéseket és ajánlatokat jeleníthetsz meg a visszatérő látogatóknak, hogy fokozd a konverziós arányt és a felhasználói élményt.

11. Próbáld ki az Ad Customizers-t

Az Ad Customizers egy olyan eszköz a Google Adsben, amely lehetővé teszi az hirdetések testreszabását és frissítését dinamikus adatelemekkel. Ez a stratégia segíthet jobban testreszabni a hirdetéseket az adott felhasználók számára, és növelheti a kattintásonkénti arányt.

Hogyan használd az Ad Customizers-t a PPC-nél?

• Hozz létre egy adatkészletet az Ad Customizers-ben, amely tartalmazza a változókat, például az árakat, az ajánlatokat, az időpontokat stb.
• Hozz létre egy sablont, amelyben ezeket a változókat használod a hirdetésben.
• Add hozzá az hirdetésedhez az Ad Customizers függvényt a megfelelő változókkal.
• A hirdetés automatikusan frissül az adott adatelemekkel, amikor megjelenik.

Az Ad Customizers segítségével testre szabott és releváns hirdetéseket hozhatsz létre a felhasználók számára, ami javíthatja a kattintásonkénti arányt és a konverziós arányt.

12. Koncentrálj a keresési hálózatot kiegészítő képi hirdetésekre

A kiegészítő képi hirdetések nagyszerű módja annak, hogy még vonzóbbá és érdekesebbé tedd az hirdetéseidet a keresési hálózaton. Ezek a hirdetések nagyobb figyelmet kapnak és kiemelkednek a szöveges hirdetések közül, ami növelheti a kattintásonkénti arányt és a konverziós arányt.

Hogyan hozz létre kiegészítő képi hirdetéseket a keresési hálózaton?

• Nyisd meg a Google Ads fiókodat, és válaszd ki a kampányt, amelyhez kiegészítő képi hirdetéseket szeretnél létrehozni.
• Keresd meg a „Képi hirdetések” fület, majd kattints a „Kiegészítő képi hirdetés” létrehozása gombra.
• Tölts fel egy képet vagy válassz ki egy képet a Google Képek közül.
• Adj hozzá címet és szöveget az hirdetéshez, és állítsd be a kattintható URL-t.

A kiegészítő képi hirdetések segítségével szemléletesebb és vonzóbb hirdetéseket hozhatsz létre a keresési hálózaton, ami javíthatja a kattintásonkénti arányt és a konverziós arányt.

13. Javítsd a célközönségeidet – hangsúlyozd ki a CTA-t

A PPC hirdetésedben a CTA fontos szerepet játszik, mert általában a látogatók nem vásárolnak az első érintkezés alkalmával. Meg kell tenned néhány erőfeszítést annak érdekében, hogy meggyőzd őket arról, hogy az oldalad a legjobb választás a keresett termék/szolgáltatás tekintetében.

Az ügyfél teljes útjának elemzése segítségével könnyen felismerheted azokat a gyenge területeket, ahol hiányzik néhány információ, vagy nem úgy van jelen, hogy serkentse a felhasználókat az azonnali cselekvésre. A legjobb módja ennek a kérdésnek a kezelésére az, hogy felismered, melyik termék/szolgáltatás a legjobban elismeri a felhasználók által, ahelyett, hogy mindent azonnal átirányítanál az adott pillanatban elérhető tartalomra.

Néhány fontos stratégia a PPC CTA javításához:

• Adj hozzá aktív igéket a PPC hirdetéseidbe, hogy még meggyőzőbbé váljanak.
• Ne ismételd meg a karaktereket, mert korlátozott a karakterhely.
• A hangsúlyt a magas teljesítményű kulcsszavakra helyezd a PPC hirdetéseidben.
• Ismerd meg a közönségedet, mielőtt megírnád a hirdetésszövegedet.
• Végezz A/B tesztelést.

A PPC kampányok kétségtelenül a vállalkozásod marketingjének gerincét képezik, de a stratégiák, amelyekkel eredményeket hozhatsz ki ezekből a kampányokból, folyamatosan változnak. Néhány stratégia kiváló egy adott vállalkozás számára, de más vállalkozások számára kevésbé hatékonyak. Tehát nagyban függ attól, melyik stratégia illik leginkább a vállalkozásodhoz. A legjobb módja ennek felfedezésére, hogy mindegyiket kipróbálod egymás után, és nyomon követed az eredményeiket, hogy megtaláld a legjobb stratégiákat a vállalkozásod számára.

Reméljük, hogy ezek a PPC stratégiák segítenek növelni a Google Ads kampányaid hatékonyságát és eredményességét. Azonban mindig fontos figyelembe venni az üzleti célokat, a célcsoportot és a piaci körülményeket a stratégiák alkalmazása során, és rendszeresen monitorozni és optimalizálni a kampányokat az optimális eredmények elérése érdekében.