Olyan TikTok-hirdetéseket szeretne indítani, amelyek nagy értékű konverziókat generálnak, és szétzúzzák marketingcéljait?

Minden a hatékony közönségcélzással kezdődik.
Ha a hirdetései irreleváns vagy érdektelen TikTok-felhasználókat érnek el, nem számít, mennyire vonzóak a kreatív eszközei – nehezen fognak eredményeket hozni.

Ha azonban a célzás finomításához fejlett, adatokon alapuló taktikákat tudsz alkalmazni, a TikTok marketingkampányaid számára a határ a csillagos ég.

Ebben az útmutatóban hat szakértői technikát fedezünk fel, amelyek segítségével azonosíthatod, elérheted és konvertálhatod a nyereséges közönséget a TikTok-hirdetéseiddel.

 

A hatékony TikTok közönségcélzás fontossága

Mielőtt mélyen belemerülnénk a TikTok célzási stratégiákba, tegyünk egy lépést hátra, és vizsgáljuk meg, miért olyan fontos a megfelelő TikTok közönség elérése.

Az alábbiakban ismertetjük, hogy mire megy ki a játék: A közönségcélzás tökéletesítése kulcsfontosságú a hatékonyság szempontjából.

A TikTok-on minden egyes elpazarolt hirdetési benyomás elszalasztott lehetőség egy új kattintásra vagy konverzióra, ezért olyan fontos a pontos célzás.

A hatékony közönségcélzással az akvizíciós költségeket is csökkentheted, és új eladásokat generálhatsz, ami segít a ROI növelésében. Ha méretarányosan éri el (és konvertálja) a forró érdeklődőket, akkor maximalizálja a marketingbüdzséjének hatását.

TikTok hirdetési kampányaid minden aspektusának sikere, a kreatív irányítástól kezdve a licitálási stratégiádig, a közönségcélzástól függ. Ha képes vagy a megfelelő ügyfelek elé juttatni TikTok-hirdetéseidet, az eredmények magukért fognak beszélni.

6 bevált technika a rendkívül hatékony TikTok-hirdetések célzásához

Használja ezeket az adatokkal alátámasztott taktikákat a TikTok-hirdetések célzásához.

1. Használja ki meglévő ügyféladatait

Mielőtt elkezdenéd megtervezni a következő TikTok-kampányodat, gondold át alaposan, milyen adatokkal rendelkezel jelenleg a közönségedről.

Ha e-kereskedelmi vállalkozást működtetsz, lehet, hogy már most is a közönséggel kapcsolatos információk és adatjelek aranybányáján ülsz.

Lehetséges például, hogy a belső adataiba mélyedve megismerheti meglévő vásárlóinak demográfiai profilját. Ha azonosítani tudja a legértékesebb vásárlóinak korát, nemét és lakóhelyét, akkor máris bőséges üzemanyaggal rendelkezik a TikTok-hirdetések célzásához.

Még olyan mintákat is felfedezhet a termékek körül, amelyek vonzóak bizonyos típusú vásárlók számára, ami szintén segíthet a kreatív üzenetek kialakításában.

Nos, ez nem azt jelenti, hogy a jövőbeli vásárlóid feltétlenül azonosak lesznek a jelenlegi közönségeddel.

Lehet, hogy teljesen új közönségszegmenseket fedezhet fel a TikTok-on, amelyek hatalmas bevételt termelnek, és ez a közösségi média marketing szépsége. Ráadásul a különböző célzási taktikákkal való kísérletezés egy biztos módja annak, hogy idővel javítsd az eredményeket.

Ha azonban a TikTok közönségének tájékoztatásához meglévő ügyféladatainak felhasználásával a lehető leghamarabb el tudod kezdeni a munkát, akkor jó helyzetben leszel ahhoz, hogy erős teljesítményt érj el.

2. Használja ki az érdeklődési és viselkedési célzást

A TikTok több mint 830 millió havi aktív felhasználót vonz, ami egy megdöbbentő statisztika.

Egyrészt ez remek hír a marketingesek számára. Elérheted a potenciális ügyfelek kolosszális közönségét, és rengeteg lehetőséged van arra, hogy növeld a kampányaidat.

Ez azonban azt is jelenti, hogy a lehető legjobban meg kell szigorítania a TikTok-hirdetések célzását, hogy elkerülje a nagy mennyiségű elpazarolt benyomást.

Az érdeklődési és viselkedési célzás kihasználása remek módja annak, hogy releváns és fogékony TikTok közönséget érjen el.

Az érdeklődési célzás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a felhasználókat hosszú távú érdeklődési körük és szenvedélyeik alapján célozzák meg. A célközönségeket széles érdeklődési kategóriák (pl. játék, étel, pénzügyek) alapján is megcélozhatja, de a TikTok algoritmusa a kapcsolódó érdeklődési köröket is javasolja, hogy kiszélesítse az elérést.

A viselkedéscélzással a közelmúltbeli tevékenységek alapján érheti el a felhasználókat, például egy adott profilhoz való hozzászólás vagy egy adott típusú videotartalom megosztása alapján.

E két stratégia kombinálásával releváns (és értékes) célközönséget célozhat meg.

Ha például egy tornaruhákat forgalmazó márka vagy, akkor olyan érdeklődési kategóriákat célozhatsz meg, mint a „Ruházat és kiegészítők” és a „Sport és szabadidő”, hogy megtaláld azokat a felhasználókat, akiket valószínűleg érdekelnek a termékeid. Olyan felhasználókat is megcélozhat, akiknek tetszettek a jól ismert edzőtermi márkák videói, mivel jó eséllyel nyitottak lesznek az Ön üzeneteire.

Bár ezek viszonylag tág célzási taktikák, a TikTok algoritmusa képes lesz azonosítani a legjobban teljesítő szegmenseket ezeken a csoportokon belül, ami azt jelenti, hogy idővel hatékonyan optimalizálhatja a hirdetéseit a konverziók maximalizálása érdekében.

Gondoljon erre így: az érdeklődési és viselkedési célzással széles hálót vethet ki, és olyan felhasználókat érhet el, akiket nagyobb valószínűséggel érdekel a márkája.

Miután összegyűjtöttél néhány teljesítményadatot ezeken a nagyobb célközönségeken alapulva, finomíthatod a célzást, hagyhatod, hogy a TikTok algoritmusa elvégezze a dolgát, és növelheted a ROI-t.

 

3. Használja ki az Egyéni célcsoportok erejét

Az egyéni célközönségek az egyik legerősebb eszköz, amely a hirdetők rendelkezésére áll a TikTok-on.

Alapvetően az Egyéni célcsoportok lehetővé teszik, hogy olyan felhasználókat célozz meg, akik már valamilyen módon kapcsolatba léptek a márkáddal. Ezek a célközönségek tisztában vannak az Ön vállalkozásával, így a teljesítmény növelése érdekében a cselekvésközpontúbb üzenetküldésre összpontosíthat.

Ez azt jelenti, hogy azonnal meg tudja szólítani a tényleges érdeklődőket, akik végtelenül nagyobb valószínűséggel vásárolják meg a termékeit, ami a költséghatékonyság szempontjából kulcsfontosságú.

A TikTok-on többféle egyéni célcsoport érhető el, és a megfelelő stratégia kiválasztása kulcsfontosságú a sikerhez. A marketingesek a következő szegmensek kialakítását választhatják:

• Ügyfélfájl: Töltse fel ügyféladatait a TikTok-fiókok megfeleltetése és megcélzása érdekében.
• Elkötelezettség: Újracélozza azokat a felhasználókat, akik korábban már részt vettek a videohirdetéseidben.
• Alkalmazási tevékenység: Újracélozza azokat a felhasználókat, akik egy adott műveletet hajtottak végre az alkalmazáson belül.
• Lead generálás: Újracélzott felhasználók, akik részt vettek a TikTok-on megjelenő Lead Generation hirdetéseivel.
• Weboldal-forgalom: Olyan felhasználók újracélzása, akik meglátogatták (vagy elvégeztek egy adott műveletet) a weboldalát.

Mindezek a retargeting stratégiák rendkívül hatékonyak lehetnek a kattintások és konverziók generálásában, mivel olyan felhasználókat érsz el, akik már kapcsolatba léptek vállalkozásoddal.

Ha a TikTok-on a nagy értékű érdeklődők megcélzásáról van szó, az Egyéni célcsoportoknál jobbat nem is találhatsz.

A fő céltól függően különböző Egyéni célcsoportokat is használhat, de mindig győződjön meg róla, hogy teljes mértékben kihasználja ezeket az adatvezérelt célzási szegmenseket.

4. Használja ki a Lookalike szegmenseket

A Custom Audiences kiemelkedő eredményeket hozhat a TikTok hirdetők számára – de mi lenne, ha azt mondanánk, hogy még hatékonyabbá teheti őket?

A Lookalike Audiences lehetővé teszi, hogy hatékonyan kiterjessze az Egyéni célcsoportok hatókörét a hasonló felhasználók azonosításával és megcélzásával.

A TikTok algoritmusa elemez néhány közös jellemzőt az Egyéni célcsoportjaiban (pl. operációs eszköz, demográfiai adatok, érdeklődési körök), és megtalálja az azonos profilú felhasználói csoportokat.

Ha már felfedezte a nyereséges TikTok közönségeket, miért ne hozná ki belőlük a legtöbbet?

A Lookalike szegmensek létrehozásával gyorsan növelheti az elérést, miközben továbbra is egyértelműen a minőségre összpontosíthat.

Ez egy fantasztikus módja annak, hogy kihasználja a nagy értékű érdeklődőkre vonatkozó adatokat, és bővítse TikTok kampányainak skáláját.

A TikTok Lookalike Audiences-t többféle módon használhatja a teljesítmény növelésére:

• Egy új kampány kezdetén a Lookalike-ok elindítása segít a TikTok algoritmusának a közönséggel kapcsolatos információk összegyűjtésében és a hirdetések gyorsabb optimalizálásában.
• Ha úgy érzi, hogy a konverziós volumenek tekintetében tetőzik, a Lookalike Audiences segítségével bővítheti az elérést és további eladásokat generálhat.
• Végül, ha a kampány teljesítménye kezd lassulni, a Lookalike-ok segítségével megnyújthatja a hirdetések megjelenését és további megjelenéseket biztosíthat.

Az adatvezérelt Egyéni célcsoportok és a taktikai Lookalike célcsoportok kombinációja garantáltan költséghatékony potenciális ügyfelek azonosítását teszi lehetővé a TikTok-on.

5. Elemezze a teljesítményadatokat, majd optimalizáljon

A fenti célzási stratégiák végrehajtása segít abban, hogy elérje és konvertálja az értékes TikTok közönséget – de ha maximalizálni szeretné a teljesítményt, akkor a jelentésadatokhoz közel kell maradnia.

A kampányadatok folyamatos elemzésével és az optimalizálás végrehajtásával a legjövedelmezőbb célközönségre összpontosíthatsz, és jelentősen javíthatod a ROI-t.

Tartsa szemmel a különböző közönségszegmensek teljesítését, hogy megértse a legjobban teljesítő taktikáit. Bízzon abban, amit az adatok elárulnak, és legyen határozott az optimalizálással.

Ne habozzon, hogy kiigazítsa a TikTok hirdetési költségvetését. Erősítse meg a nyereséges célközönségeket további költésekkel, és szüneteltesse az alulteljesítő szegmenseket.

Az ideális TikTok célközönségei ott vannak – csak szorgalmasan kell dolgoznod és optimalizálnod a kampányaidat, amíg megtalálod őket.

A TikTok-célzás további javítása érdekében a TikTok pixeladatokat is érdemes felhasználni, amikor csak lehetséges. A pixel hihetetlenül hasznos információkkal szolgál a közönség teljesítményéről, segít megállapítani, hogy mely felhasználók végzik el a vásárlásokat, termelik a bevételt és a legjobb ROI-t.

Próbáld meg elkerülni, hogy csupán a kattintások alapján feltételezz az általad preferált közönségről.

Ha mélyebben beleássa magát a pixeladatokba, és kiszámítja a különböző célzási szegmensek által elért reklámköltés megtérülését (ROAS), pillanatok alatt felfedezheti a legjobban teljesítő közönségeket.

6. Használja az A/B tesztelést,ami elősegíti a kiváló célzást

Az egyik leggyorsabb módja a TikTok közönségcélzásának javítására az A/B tesztelés kihasználása.

A Split Testing eszköz (amely a TikTok Ads Managerben érhető el) lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy gyorsan A/B teszteket állítsanak be, és valós időben kövessék nyomon az eredményeket.

A különböző közönségszegmensek A/B tesztelésével gyorsan összehasonlíthatja a teljesítményt, és megállapíthatja a legjobban működő stratégiákat. A TikTok platform biztosítja, hogy a tesztközönséged elegendő (és tisztességes) költségvetéssel fusson, és a „győztes” hirdetési csoport csak akkor kerül megerősítésre, ha az eredmények statisztikailag szignifikánsak.

Ha új közönségcélzási stratégiával szeretne kísérletezni, az A/B tesztelés kiváló módja a gyors és hatékony eredménygyűjtésnek.

Van azonban néhány bevált gyakorlat, amelyet szem előtt kell tartanod, ha A/B tesztek indítását tervezed a TikTok-on.

• Ne indítson túl sok tesztet egyszerre, különben az adatokba fulladva azon kaphatja magát, hogy a megfelelő beállítások elvégzésével küzd.
• Maradjon szorgalmas a kampányelemzéssel kapcsolatban. Az A/B tesztek csak akkor hatékonyak, ha nyomon követed a teljesítményt és ennek megfelelően optimalizálsz, ezért tartsd szemmel a jelentéseidet.
• Adj teret a TikTok algoritmusának a munkához. Légy türelmes a tesztekkel, és ne avatkozz be a közönségedbe, amíg nem gyűjtöttél megbízható adatokat.
• Biztosítsa, hogy minden tesztközönsége egészséges költségvetéssel rendelkezzen. Csak akkor leszel képes célzási betekintést gyűjteni, ha elegendő kampányadatod van a felülvizsgálathoz!

Ha következetes TikTok A/B tesztelési stratégiához tudsz ragaszkodni, sokkal könnyebben finomíthatod közönségcélzásaidat és növelheted konverzióidat. (Ne felejtsd el megnézni más vállalkozások hirdetéseit a TikTok hirdetési könyvtárában inspirációért!)

Kezdje el a megfelelő TikTok célközönséget megcélozni hirdetéseivel!

 

A TikTok rendkívül hatékony platform lehet a közösségi média marketingesek számára, amennyiben intelligens, reaktív és adatvezérelt célzási stratégiával rendelkezel.

Ha követi az ebben az útmutatóban található legjobb gyakorlatokat, akkor képes lesz arra, hogy a TikTok hirdetésekben rejlő teljes potenciált kiaknázza, és rendkívül jövedelmező célközönségeket fedezzen fel.

Íme a legjobb stratégiák a hatékony TikTok-hirdetések célzásához:

1. Használja ki meglévő ügyféladatait,
2. Használja ki az érdeklődési és viselkedési célzást,
3. Használja ki az Egyéni célcsoportok erejét,
4. Használja ki a Lookalike szegmenseket,
5. Elemezze a teljesítményadatokat, majd optimalizáljon,
6. Használja az A/B tesztelést a kiváló célzások elősegítésére

Jelölje be ezeket a négyzeteket, és mire észbe kap, máris konverziókat érhet el a nagy értékű célközönségből